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  小学一年级     发表于 2020-4-7 22:39 | 阅读全部
“今天你上岛了吗?”“选岛是选南半球还是北半球?”“你的大头菜卖多少钱?”继《健身环大冒险》之后,任天堂的又一款游戏《动物之森》火遍社交网络。



动物之森引发追捧 拉动Switch销量



动物之森是一款休闲游戏,玩家作为居民可以在岛上完成钓鱼、种菜、捉虫、装修、还房贷、和朋友聊天等生活日常。游戏既没有明确目标,也没有波折剧情,更不存在竞技元素。然而,就是这样十分佛系的游戏,在3月20日发售三天,日本实体销量达188万套,打破Switch游戏史上首周销量纪录,并带动Switch销量大涨达到近40万套,而此前一周Switch销量为5.7万套。




这款游戏还登顶英国有史以来首周最畅销的Switch游戏,位居美国亚马逊销量之首。动物之森在中国市场也引发追捧,并且带动了Switch的流量与热度。根据大数据平台统计显示,在2020年3月1日至3月30日之间,“动物之森”在全网共计产生365万条相关信息。Switch的网络传播热度走势与动物之森也呈现一定相关性,在动物之森发售当日,Switch热度被动物之森赶超,二者于3月26日达到热度指数峰值后回落。




在小红书、抖音等短视频平台上,动物之森钓鱼攻略、挖矿策略、物品价目表、南北半球房屋设计等一应俱全。截至3月31日,微博上相关的#动物之森# #集合啦动物森友会# #动物之森限定主机#等微博话题阅读已超过12亿。



画风与宣传的反差萌 征服万千男性网友



追究动物之森的流行路径,与其“反差萌”与“玩梗力”是密不可分的。可爱卡通的画风却被冠以“猛男游戏”之名,这种“反差感”也是对二次元玩家关于萌系文化性别刻板印象的一种调侃,这也解释了为什么“猛男”与“可爱”都会出现在动物之森的词云里。




随着游戏达人在微博上开箱评测与“限定款微博抽奖”的轮番轰炸,众多男性网友在某知名门户网站的搜索框里“偷偷”敲下了“猛男游戏”“动物之森”。“猛男必备色系”“珊瑚红”Switch被网友们争相收藏,“允悲”“泪”“悲伤”“跪了”,成为网友转发和评论动物之森Switch微博活动的常用表情,个中滋味看来也只有参与过抽奖的用户才能体会了。




数据显示,在关注动物之森的男女比例中,女性网友占比为30.86%,男性网友占比达69.14%。在微博认证方面,普通用户占比为82.84%,达人和橙V的比例达5%,游戏KOL制造的“反差萌”对游戏的流行起到了推动作用。



自由设定下的创造力 网友自发“玩梗”



动物之森游戏情节高自由度的设定下,吸引了越来越多玩家加入,进行创意性发挥自发玩梗,动物之森在国内热度的发酵离不开玩家们对其进行“造梗”。3月26日B站UP主鬼将粤语情歌《处处吻》改编成《处处鲈》,动物之森被称为《鲈鱼森友会》,以描写穷酸岛主们拼命垂钓却只能钓到鲈鱼的惨境(鲈鱼为最常见鱼类,类似于R卡);也有游戏玩家将主角造成自己心爱的动漫人物进行防疫宣传,在游戏里举行婚礼。




甚至连消防官微也加入动物之森“造梗”大军,@中国消防 、@上海消防 均制作动物之森相关视频宣传消防知识。




截至3月30日,@上海消防 的相关微博视频覆盖人次达2.4亿人次,共收获转发数2.4万次、评论4188条,点赞数5.5万个;@NS新闻速报 转发微博并成为关键传播用户。



从“要我做”到“我想做” “佛系”体验吸引年轻人种草



动物之森为玩家们在岛上创造了意象世界,钓鱼、抓虫子、种菜等情节设定的细节之处颇具匠心,小到电扇吹过时真有风、不同动物走过沙滩脚印不同,大游戏与现实中天气、时间同步的真实时间机制,这些设置都让游戏玩家产生了极强的代入感。在日常学习、工作、生活之余,《动物之森》无疑成为最合适的“精神庇护所”,成就了另一个世界的另一个“我”。




第一财经文章中观点称,“疫情导火索背后,和青蛙之旅相似,动物之森简单治愈画风恰恰化解了当下年轻人孤独、工作枯燥、生活压力繁重,向往生活小确幸的心理需求。”数据显示,在关注动物之森的人群中,20~29岁年轻群体占比达68%以上,动物之森颇为符合“佛系青年”的内心诉求。




从《模拟人生》到QQ空间的“种菜”游戏,再到《旅行青蛙》和《动物餐厅》的走红,都让我们看到这种看似重复、枯燥、佛系的休闲游戏的市场潜力。App Annie《2020年移动市场报告》数据显示,移动游戏行业中增长最为明显的是休闲游戏,其月活跃用户规模达到了4亿人。休闲游戏下载量最高,占游戏总下载量的47%。


情节贴近现实生活、游戏达人的积极推广、佛系青年社交特点、玩家们“反差萌”与“造梗力”的开发,都能成为动物之森火爆的重要原因。但对于玩家们来说,或许可以总结成颇为抽象的一点:好玩。
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